百事还在全球各地的地标建筑通过屏幕向全球消费者展示新标志

　　「BOOM一下」是半熟财经·BOOM大赏推出的栏目，汇集当下Z世代热议的品牌、产品、人物和事件，再加BOOM团队的新鲜辣评。

　　娃哈哈推出4款无糖茶产品

　　阿迪达斯更换全球广告语

　　茉酸奶降价减量

　　沪上阿姨全新品牌茶瀑布开店超 200 家

　　百事可乐公布中文新 Logo

　　王老吉推出高考加油罐

　　海底捞试点螺蛳粉火锅，四宫格锅底售价33元

　　首家小米汽车直营店预计四月开业

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　　娃哈哈推出4款无糖茶产品

　　3月5日晚间，娃哈哈发布视频官宣上架无糖纯茶系列新品，共有4种口味，分别是：茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱。新品目前已在品牌直播间开启预售，预售价格为72.8元/15瓶。

　　去年12月，娃哈哈集团在2024年全国销售工作会议上高调公布14款新品备战2024，包括多个时下火热的品类，在即将推出的二十多个新品中，无糖茶成为重点。

　　实际上，娃哈哈早已开始在无糖茶领域布局。2018年，娃哈哈推出了安化黑茶、岩韵乌龙、普洱茶等纯茶产品。2022年销售工作会议上也曾推出过“入茶里”，包括红茶和乌龙茶两种口味。此外，宗馥莉2016年创立KELLYONE品牌，也曾推出过无糖茶系列“一茶”。

　　BOOM吐槽：产品形态跟竞争对手差不多，不知口味怎么样。

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　　阿迪达斯更换全球广告语

　　2月26日，阿迪达斯（adidas）发布了全新品牌主张“喜欢不为什么”（“you got this”）。在此之前，德国品牌的品牌主张一直是“没有不可能”（impossible is nothing）。自1993年以来，阿迪达斯一直使用该广告语，在全球范围内享有极高的知名度和影响力。

　　阿迪达斯全球品牌传播副总裁弗洛里安·阿尔特 (Florian Alt) 表示，品牌选择在这个时间点发布全新主张有着自己的考量，“2024年是不容错过的体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事将举行。品牌希望激励全球年轻运动员，主张把快乐带回运动。”

　　此外，为了宣传这一新理念，新宣传片上线后，苏翊鸣、刘清漪、吴易昺、中国女排等和品牌有合作关系的运动员、团队都陆续转发该条内容，为阿迪达斯新的品牌主张发布造势。

　　BOOM吐槽：不是应该翻译成“你得到了它”吗？

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　　茉酸奶降价减量

　　近日，有消费者发现茉酸奶降价了，同时杯量也变小了。以前20元起步的酸奶奶昔饮品，现在最低18元起，如热销的海红山楂酸奶奶昔、芒果酸奶奶昔、奥利奥酸奶奶昔等。巴旦木牛油果酸奶奶昔价差更为明显，从之前的34元调整为27元。

　　在茉酸奶小程序及外卖平台上，有“杯型提示”告知消费者：为全面提升饮用体验，本店酸奶奶昔产品已启用友好杯型，单杯约420g，经典原创牛油果酸奶奶昔单杯约520g，感谢各位支持。

　　对此，有消费者表示，杯型变小后刚好能喝完，不浪费。也有人在对比容量与价差后，认为不如用以前的价格买大杯。

　　BOOM吐槽：理性消费的年代，减量降价早已是业内的常规操作。

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　　沪上阿姨全新品牌茶瀑布开店超200家

　　3月6日，沪上阿姨正式对外发布新品牌“茶瀑布”。据茶瀑布官方公众号公布的信息，茶瀑布是沪上阿姨旗下独立的新品牌，定位新式中国茶。品牌消费客群定位在追求质价比的Z世代和学生群体，产品标签为“平价”“轻乳茶”“国风”。

　　对于新品牌的创立，沪上阿姨在官方号上表示，经济增长放缓，消费呈现分级，消费者对高质量平价产品的需求大幅提升，同时，10元以下奶茶市场呈现蓝海趋势。

　　沪上阿姨还表示，目前茶瀑布授权门店有200多家，其中高校店表现火爆，乡镇店业绩春节大幅增长。

　　BOOM吐槽：10元以下的奶茶市场是蓝海？

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　　百事可乐公布中文新 Logo

　　3月1日，百事可乐中国正式公开了中文标志和新包装设计，与中文标志同步推出的还有泰语、阿拉伯语、印地语等其他语言版本。百事还在全球各地的地标建筑通过屏幕向全球消费者展示新标志。

　　中文版标志中，“百事可乐”的字体设计与英文版保持一致，而“百”字的设计继承了上个中文版本的设计方案，将“日”字中间的横笔画以波浪线代替，寓意着百事可乐不断进取、勇于创新的精神。“事”字的顶部以及“乐”字的竖笔画均以斜切的方式处理，与英文标志中的“P”和“I”在视觉上相呼应，进一步强化品牌的整体性。

　　除中文标志的变化之外，新的包装也将同步上市。新包装不仅用上了新标标志，其罐体的颜色也从之前的传统蓝更改为明亮的电蓝色。

　　BOOM吐槽：可口可乐要跟进吗？

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　　王老吉推出高考加油罐

　　在2024高考进入倒计时100天之际，王老吉官宣推出高考大吉罐、高三班吉罐、高考学科罐、手写吉愿罐、万试大吉罐、升学大吉罐六款高考系列定制罐。

　　据了解，王老吉已连续三年推出“高考大吉罐”，且早早注册了商标。在中国商标网查询“广州王老吉大健康产业有限公司”的申请注册情况发现，王老吉已申请注册了“高三班吉”“万试大吉”“超吉发挥”“科科加吉”“语文大吉”“数学大吉”“英语大吉”等多件高考罐相关商标，国际分类为广告销售、啤酒饮料等。

　　BOOM吐槽：感觉这更适用于红牛而不是王老吉……

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　　海底捞试点螺蛳粉火锅

　　四宫格锅底售价33元

　　图/小红书

　　近日，海底捞线上客服确认螺蛳粉锅底近期上新，目前全国仅在河北有三家门店试点，分别在任丘悦都汇店、迁安天洋广场店、黄骅金宝方圆荟店。

　　价格方面，据海底捞在线客服以及门店客服回应，锅底价格均为单锅109元、拼锅68元、四宫格33元。

　　对于店内食用螺蛳粉锅底火锅，在线客服称，海底捞有独立的排风系统，不会产生很大的味道，暂时未收到顾客不满的反馈。如果顾客介意螺蛳粉气味，可向店员反映进行协调，或选择外送服务在家涮煮。

　　BOOM吐槽：吃完螺蛳粉火锅，衣服还能要吗？

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　　首家小米汽车直营店预计四月开业

　　近日，据相关媒体报道，位于北京王府井东方新天地的小米之家将成为首家小米汽车直营门店。目前门店装修接近完成，小米汽车SU7尚未到店，预计四月份才会正式开业，负责汽车销售的将会是另一批员工，目前已经可以预约试驾，北京小米园区和亦庄小米工厂区域可以体验自动驾驶。

　　去年12月28日，小米集团在北京总部与包括祥龙博瑞在内的首批14家销服合作商正式签订了合作意向书。随着SU7上市进入倒计时，小米汽车的渠道布局也已全面铺开。包括北上广深在内，小米汽车交付中心已经在杭州、合肥、佛山、西安等多地的地图App中上线。

　　据了解，小米汽车的销售模式采取的是“直营+加盟”方式。小米汽车方面介绍，小米汽车销交服渠道，以“1+N”模式优先覆盖头部市场，分批次布局全国。其中，“1”代表小米汽车自建自营的交付中心，功能以交付为主，覆盖“销售、售后服务”业务；“N”代表代理销售、用户服务触点。

　　BOOM吐槽：红米版什么时候出？

　　图自网络，侵删。

　　整理｜罗艾敏

　　编辑｜余乐

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